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普華永道《2020年體育行業調查報告》:未來3-5年6大增收機會

作者:dd 發布時間:2020-11-13 閱讀: 轉至微博:

近日,《2020年普華永道體育行業調查報告》出爐,報告綜合全球及中國780位體育行業領導者對行業發展的判斷,呈現了產業發展宏觀動向。

總體而言,全球疫情使體育行業走向多元化,開辟新的收入來源,通過多元合作讓整個市場更加流通與務實。隨著國內外疫情發展呈現兩級分化的趨勢,全球體育營銷需求向中國轉移。

報告預測,倚賴于政府的大力支持、即將舉辦的大型賽事及商業成熟度的整體提升,未來3-5年亞洲體育市場年增7.3%。

報告認為,在全球范圍內,未來幾年,美國等地體育博彩類活動帶來的收入將年增7.2%。授權、衍生產品,媒體版權和贊助等方面的收入也將略有增長(平均為3%)。票務與商務接待則可能保持不變。

在全球范圍內,89.3%的行業人士認為,提升數字媒體粉絲體驗是體育行業的最佳增收機會。同時受疫情影響,78%的從業者認為體育組織將增加資金并加大投入推進數字轉型。

具體到中國體育市場,在針對疫情后行業復蘇情況的調研中,中國本土行業內人士相較全球行業專家表現出明顯的樂觀情緒。近70%的本土業內人士認為,防疫措施一旦解除,體育賽事的現場上座率將迅速恢復至正常水平。

• 各年齡層人群均表現出在體育健身方面的訴求增加,而其中銀發經濟開始在體育消費領域展現影響力;

• 國務院、教育部與體育總局的相關政策持續出臺,青少年體育成為國民話題等。

隨著國內外疫情發展呈現兩級分化的趨勢,國內外體育賽事供給格局改變,全球體育營銷需求向中國轉移。未來三年諸多重大國際賽事如冬奧會、亞運會、亞洲杯、世俱杯、S11、大運會都將來到中國舉辦,預計全球體育營銷資源將有望進一步向中國市場傾斜。

同時,以互聯網健身為代表的新興體育產業迎來重大發展利好。線上健身成為新常態,體育運動和健身行業借助互聯網撬動億萬級別資本力量。線上健身有效帶動周邊產品消費需求,并帶火健身相關游戲市場,以及智能可穿戴設備的普及。

疫情下電子競技憑借線上優勢,得到了前所未有的曝光和關注,展現出抗疫韌性。中國電競產業則及時抓住了歷史機遇,展現出蓬勃的生命力。電子競技取代了冰雪項目,成為中國體育行業專業人士一致認可的未來3-5年最具增長潛力的項目。

此外,移動互聯網與足球和籃球等傳統體育項目的深度融合拓展了營收邊界:頭部互聯網平臺不斷創新用戶交互體驗,提升用戶觀賽滿意度,為傳統項目注入新的活力。疫情的爆發則促進了更多流量的線上轉化,提升了傳統項目的關注度與用戶粘性。中國防疫抗疫的嚴密舉措與“互聯網+體育”的商業模式創新使得中國體育界人士對于傳統體育項目的發展信心倍增。

隨著電競大賽相繼落戶,全球電競的中心正在向中國轉移。動作、奇幻和射擊類電競遙遙領先于FIFA主導的模擬運動,但從中長期來看,模擬運動電競終將成為一大主流收視產品。除電子競技外,手機游戲也將成為未來游戲和電子競技策略的關鍵部分,手機游戲開發商與體育組織之間的深入合作或可催生新的商業模式。在5G、VR等新技術的催化下,體育賽事電競化也將成為未來主流趨勢。

由于職業聯賽核心觀賽人群相對固定,體娛跨界融合成為擴大體育人群的有效途徑。各大賽事、品牌與轉播方在積極探索流量明星與賽事推廣相結合的方式,借由明星的示范效應與娛樂化的傳播方式,打通體育賽事影響力與明星正能量傳播力。體育綜藝也為體育行業吸引了大波流量和關注度。

以運動健身為代表的樂享型消費正逐漸取代生存性消費成為銀發經濟中的增長亮點。銀發族穩定的消費能力與頻率較高的運動健身需求使得該族群近年來成為運動消費領域的新勢力。游泳、舞蹈、羽毛球、高爾夫、健身等運動受到銀發族歡迎。隨著老年人口對提升身體素質訴求的不斷提高,銀發族運動健身消費市場在未來將有廣闊的發展空間。

青少年體育為體育培訓與消費行業帶來發展新契機?!扼w育強國建設綱要》《關于深化體教融合,促進青少年健康發展的意見》等多項政策推動青少年體育地位提升與體育基礎設施建設的逐步完善。在政策紅利和龐大流量的雙重加持下,預計未來將會有越來越多的資本瞄準青少年競技體育板塊,助力其發展。校園體育消費將成為一大剛需,青少年群體將是未來運動健身市場的主流消費者,并為體育培訓行業帶來廣闊的發展前景。 目前青少年體育培訓產業市場規模達近3000億元,隨著中考體育地位的躍升,預計這一市場規模有望迎來數量級擴張。

運動休閑風卡位高端時尚,運動元素已然站在了時尚最前沿。國內各大運動服飾品牌相繼開拓時尚服飾市場,并取得了不俗的市場成績。在社交網絡的助力下,運動休閑的高端印象逐漸深入人心,并成為持久不衰的流行趨勢。

疫情發生使賽事版權市場暫時降溫,賽事版權過低的投資回報率以及跨國賽事版權的政治風險因素則讓國內投資者更清晰地意識到其在體育版權上的投資風險,因此重新客觀地評估賽事版權的價值體系成為當下主流訴求。

今年的調研結果也顯示了數字媒體時代提升用戶體驗和交互的重要性。疫情下沉浸式技術與互動技術可以彌補體育運動在視覺效果和社交體驗上的不足,人們對于短視頻和點播內容的需求不斷增長。對于未來3-5年體育行業的最佳增收機會,中外體育行業專業人士判斷基本一致,數字化成為當下全球領域范圍內的共同主題,包括提升數字媒體用戶體驗、電子競技商業化、創建數字資產、改進粉絲現場體驗、贊助商版權包裝創新、媒體版權包裝和發行創新等。

在行業未來3-5年面臨的主要威脅方面,59%本土行業內人士擔心資本流入的減少對行業的沖擊。資本對行業從業者提出了更高的要求:包括體育內容的多樣性、趣味性,媒體平臺的創新運營與交互能力,傳統廣播公司的數字化轉型等。

綜上所述,疫情從根本上加速了影響體育行業的所有潛在趨勢,催生出大量新興產品和解決方案。疫情期間涌現的大量機遇有可能推動體育行業孕育已久卻仍未成型的變革的發生: 例如混合型運動、多元化的收入來源、顛覆式的治理改革或是更為有效的協作模式。數字化轉型、收入多源化以及外部利益相關者投資將是未來體育行業的重點發展方向。

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關鍵詞: 行業分析報告
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